Каждый медик - этот так или иначе персональный медиабренд, который нуждается в правильном позиционировании и продвижении. Однако немногие из нас успели осознать, насколько сильно изменилась информационная среда в мире. Совсем недавно главным медиа были СМИ - и врач мог заметно повысить свой авторитет, если, например, появлялся в эфире телепрограммы о здоровье. Или с комментарием эксперта в новостной колонке многотиражной газеты.

Павел Гуров

В 2016 году приходится признать: традиционные СМИ - печатные, радио, ТВ - могут считаться важными лишь по инерции. По факту они утратили первенство в охвате аудитории и необратимо маргинализировались.

Сухие факты статистики говорят следующее: ежедневная аудитория, казалось бы всесильного, российского Первого канала составляет всего-то 10 млн человек (данные ФОМ). А ежедневная аудитория ВКонтакте - 80 млн пользователей (данные LiveInternet). То есть возможность влиять у Вконтакте - в 8 раз больше, чем у “ящика”.

А ведь есть еще Facebook, Twitter, Instagram, Youtube… На каждой из этих платформ сосредоточена гигантская русскоязычная аудитория. По данным HeadHunter, 58% врачей и фармацевтов регистрируются в соцсетях для поиска информации по работе. Но мало кто из медиков использует эти инструменты для само-пиара, предпочитая действовать по старинке.

Я бы хотел дать несколько простых практических советов, которые помогут как вам:

  • укрепить свою деловую репутацию,

  • получить новые полезные связи,

  • увеличить свои дивиденды на высококонкурентном рынке кадров.

Совет №1. Зарегистрируйтесь в важнейших соцсетях: Фейсбук, Вконтакте, Инстаграм, если вы до сих пор этого не сделали

Некоторые люди говорят “я в этих ваших социальных сетях не зарегистрирован” с такой гордостью, как будто они сделали что-то полезное.

Поверьте, от вас не убудет и никто вас не съест. Если даже дети справляются с этим - значит, и вы сможете! Зайдите на сайт, посмотрите, оглядитесь, - там все очень просто. Вы легко найдете своих друзей и коллег.

Оставаясь троглодитами, вы теряете:

  • полезные знакомства;

  • возможности для селф-PR;

  • самые быстрые новости из вашей профессиональной сферы;

  • мнения и инсайдерские сведения важных людей из вашего окружения или индустрии - из первых рук.

В каждой социальной сети есть строчка внутреннего поиска - в ней вам нужно вводить слова из вашего поля деятельности: например, “фармацевты Украины” или “иммунология”. Система покажет вам, какие информационные ресурсы и кружки по интересам есть по данной специфике. Подписавшись на выбранные страницы, вы будете получать мгновенные обновления и советы коллег со всего земного шара

Также полезным приемом будет найти такого же специалиста в вашей сфере (например, по имени или фамилии) и посмотреть, на какие информационные потоки внутри данной сети уже подписан он или она.

Чтобы действовать здесь совсем уж профессионально - используйте секретный яндексовский поисковик по людям нужных профессий, компаний и индустрий - https://yandex.ru/people. “Яндекс.Пипл” способен мгновенно обработать массив данных вконтакте, фейсбука, твиттера и еще доброй дюжины соцсетей, - и достать кого угодно из-под земли с возможностью незамедлительно с ним связаться. Даже если вы забыли имя этого человека.

Совет №2: Теперь оформите ваш аккаунты в социальных сетях или же приведите в порядок уже имеющиеся

Помните, что в 2016 году ваш профиль в социальных сетях - важнее вашего резюме и даже, в некотором смысле, вашего паспорта. Не забывайте, что сегодня все профессиональные HR-специалисты (то есть кадровики) используют базы социальных сетей для того, чтобы искать ценные головы и руки.

Увы, в наши дни ваши аккаунты в соцсетях - уже больше не место, где можно отдохнуть и поидиотничать с друзьями. Теперь это публичное место - или даже присутственное, как в дореволюционной России называли офис.

Обязательно укажите:

  • ваше настоящее имя и фамилию;

  • свою профессию и место работы;

  • загрузите фотографию в высоком разрешении, на которой ваше лицо видно крупным планом, либо же по плечи. Желательно иметь для этого случая студийное фото.

Согласно исследованию одного из ведущих американских порталов Е-harmony, именно обладателям фотографий с крупным планом лица в профиле пишут чаще и охотней на 70%.

Специалисты по кадрам же советуют использовать фото, где вы смотрите прямо в кадр, желательно с приветливой и уверенной в себе улыбкой - это создаст о вас нужное первое впечатление.

Совет №3: Зарегистрируйтесь в Linkedin.com - социальной сети для профессионалов

Линкедин - это главный мировая соцсеть для профессионалов любых сфер деятельности. Это что-то вроде сборища интерактивных бизнес-визиток, но с возможностью знакомиться с новыми людьми и возобновлять старые связи.

Также здесь люди объединяются в группы по профессиям, которые они освоили и вузам, которые они закончили - и здесь принято делиться опытом, а также просить совета или помощи. Ну, и пиарить себя как эксперта, разумеется.

Самое важное, что нужно сделать в Линкедин - полностью заполнить свой профиль. Поверьте, это не самая легкая задача - будьте готовы к тому, что у вас уйдет на это несколько часов.

Совет №4: Зарегистрируйтесь в специализированных соцсетях для врачей

На медиарынке давно есть несколько больших социальных сетей, которые предназначены исключительно для тех, кто давал клятву Гиппократа. В них, как правило, не может зарегистрироваться простой смертный: для активации аккаунта придется указывать данные компании, больницы или ведомства, где вы служите, а в некоторых случаях потребуется даже скан документа, корпоративная почта и служебный телефон.

Зато после этих процедур вы попадаете в закрытый дискуссионный клуб, где медики обмениваются по-настоящему ценными инсайтами.

Кстати, рекламодателям, чтобы получить доступ к этим площадкам, приходится выкладывать очень немаленькие суммы - что косвенно говорит о том, что выборка людей здесь представлена весьма качественная.

Рекомендую обратить внимание на такие сервисы и платформы:

Доктор на работе;

  • Врачи РФ;

  • iVrach;

  • МедКруг;

  • evrika.ru;

  • medtusovka.ru.

Лидирующее положение из них занимает “Доктор на работе”, который работает с 8 из 20 крупнейших фармацевтических компаний мира, и, по некоторым данным несколько лет назад был признан Alexa.com самой посещаемой в мире соцсетью для врачей (сейчас в ней зарегистрированы 466 тысяч медиков).

Вывод: если вы последуете данным рекомендациям, вы откроете для себя огромный мир возможностей. И самое главное, что в соцсетях вы сможете не просто потреблять информацию - в конце концов, для этого существуют новостные порталы и емейл-рассылки - но и рулить медиа-потоками в свою пользу.

Собрать коллег на конференцию, заявить о своем ноу-хау, прорекламировать свою лекцию - все эти полезные вещи вы сможете сделать при помощи соцсетей максимально быстро, эффективно и доступно. Какие конкретно для этого есть инструменты - я расскажу в следующий раз.

Павел Гуров

Павел Гуров - один из первых, кто начал профессионально заниматься рекламой в соцсетях в России, основатель “Агентства Павла Гурова” и преподаватель интернет-маркетинга (СПбГУ, “Нетология”).

Продвигал в соцсетях ряд медицинских брендов:

  • одного из крупнейших прозводителей дженериков - израильскую Teva;

  • международную корпорацию “Бектон и Дикинсон”, которая изобрела медицинский шприц как таковой;

  • социальную сеть для пациентов “Диабет.Коннект” и ряд других производителей товаров для здоровья.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

Чем болеют врачи и как это отражается на пациентах?