Шестьдесят процентов пользования цифровых медиа в Соединенных Штатах приходится вовсе не на компьютеры, а на мобильные или планшетные устройства. По мере того, как люди и технологии становятся все более мобильными, поиск любви или секса тоже переместился в цифровой мир.

Согласно данным, собранным маркетинговой компанией AppAnnie, Tinder является одним из самых популярных инструментов для поиска партнера и был признан самым часто загружаемым приложением, связанным со стилем жизни, в Америке в течение последних двух лет. В чем же секрет успеха Тиндера?

Полезное приложение или игрушка?

Тиндер полезное приложение или игрушка

В то время как большинство сайтов интернет-знакомств, таких как Match и eHarmony, пытаются привлечь аналогичных пользователей на основе тщательно построенных алгоритмов, Tinder не делает для этого абсолютно ничего. Используя геолокацию, он генерирует поток фотографий от потенциальных партнеров, которые находятся рядом. Затем пользователи проводят вправо по фотографиям тех, кто им понравился, или влево по фотографиям тех, кто нет. Если два человека проведут пальцем по фотографии друг друга вправо, им придет оповещение о совпадении и откроется доступ для переписки. Как утверждают представители Тиндера, приложение может похвастаться 1,6 миллиардом свайпов (движений влево или вправо по экрану) в день. Кроме того, оно доступно более чем в 196 странах.

Пользователи Tinder листают профили друг друга с поразительной скоростью.

С точки зрения психологии, интерфейс Tinder идеально подходит для поощрения такого быстрого «пролистывания». Поскольку пользователи не знают, какое движение пальцем принесет им «награду» совпадения, Тиндер использует график вознаграждений с переменным коэффициентом, что означает, что потенциальные совпадения будут распределены случайным образом. Такая же система вознаграждения используется в игровых автоматах, видеоиграх и даже во время экспериментов на животных, где исследователи тренируют голубей клевать, появившийся на стене, луч света.

В исследовании, посвященном мозгу наркоманов, обнаружили, что ожидание наркотика вызывало больший выброс дофамина, чем сам препарат. То же самое происходит с теми, кто в ожидании очередного совпадения, «подсаживается» на сам процесс. Неудивительно, что в 2015 году Тиндер ограничил количество ежедневных «смахиваний вправо» примерно до 100 для пользователей, игнорирующих их премиум-сервис TinderPlus.

Как только дело доходит до поиска партнера, быстрый темп Тиндера обращается к простейшим из наших когнитивных ярлыков: Они рядом? Они доступны? Они привлекательны? Если да, смахните вправо. Для краткосрочных отношений такой метод может оказаться довольно неплохим.

Гендерные различия

женщины и мужчины по-разному воспринимают тиндер

Действительно ли это все, на что способен Тиндер? Исследования показали, что у мужчин и женщин могут быть разные мотивы для использования приложения.

В то время как женщины не сильно заинтересованы в краткосрочных отношениях, мужчины, зачастую, демонстрируют больше желания. Кроме того, исследования показывают, что у мужчин больше шансов завязать серьезные романтические отношения, используя прямые и быстрые методы и предложения, а на поиски краткосрочных отношений они тратят больше времени и энергии. Поскольку пользователи Tinder в основном используют приложение, когда они одиноки, и могут отклонять или выражать интерес, не получая никакой социальной реакции, мужчины часто подвергаются «быстрому пролистыванию».

В результате женщины и геи получают больше совпадений, чем гетеросексуальные мужчины. В одном из первых исследований, касающихся Tinder, ученые создали одинаково привлекательный поддельный мужской и женский профили в Tinder, а затем «смахнули вправо» всех, кто появился в приложении. После этого они записали количество совпадений и сообщений, полученных каждым из поддельных профилей. Коэффициент обратной реакции составил 10,5% для женщин и всего 0,6% для мужчин, причем большинство совпадений приходилось на гомосексуальных или бисексуальных мужчин.

С другой стороны, несмотря на то, что женщины получают больше совпадений, они, не всегда получают удовольствие от выбранных кандидатов. Исследователи утверждают, что женщины получали в три раза больше сообщений, чем мужчины, однако, сообщения, которые отправляли женщины были почти в 10 раз длиннее (122 символа, по сравнению с ничтожными 12 для мужчин, фантазии которых хватало только на «Привет, как дела?»).

Таким образом, мужчины посылают больше сообщений, но, как правило, прилагают меньше усилий или проявляют меньше симпатии. Женщины могут быть польщены частотой совпадений, в то же время они чаще испытывают разочарование во время дальнейшего общения.

Тиндер – безнадежное место для поиска любви?

Возможно ли найти любовь в тиндере

Это не означит, что найти любовь в Тиндере невозможно. Исследование мотиваций использования Тиндера в 2017 году показало, что любовь была более распространенной мотивацией для использования Тиндера, чем случайный секс. Данные опроса сотни пользователей Tinder, пользователей сайтов онлайн-знакомств и тех, кто не использует технологии для знакомств, подтверждают это.

Как правило, те кто понравился вам в приложении, очень часто разочаровывают при личной встрече.

Несмотря на то, что некоторые считают Тиндер предвестником «апокалипсиса свиданий», он, похоже, не создает каких-либо моделей сексуального поведения человека, с которыми мы раньше не сталкивались.

Однако, если люди станут уделять меньше внимания «живому общению» и полностью доверят свою личную жизнь гаджетам, Тиндер станет незаменимым приложением для построения отношений.

Смахните влево или вправо

Насколько популярен Тиндер? Согласно статистике, предоставленной самой компанией, расположенной в Лос-Анджелесе, ее влияние измеряется миллионами и миллиардами, отражающими ее глобальный охват.

  • 1.6 миллиардов «смахиваний» в день
  • 26 миллионов совпадений в день
  • Более 20 миллиардов совпадений за весь период
  • Более 196 стран
  • 1,5 миллиона свиданий в неделю